自行设计，但威廉却有意将设计纹章的权力收归己手，此后所有贵族、家族和团体的纹章都将由威廉的皇家纹章院颁赠。
威廉如此做自然有他的用意，一方面制定严格的纹章使用等级制度，可以加强和中央集权，另一方面也能充实国库，毕竟纹章院所赐予的纹章并不是免费的，他规定“凡使用纹章者，不论是否贵族，不论个人还是团体，不论行业，均必须进行登记并且支付 20先令的登记费，违者将被处以三磅银金币的罚款并没收所有绘有纹章的财物。如果登记后又希望更改者必须重新登记并支付登记费，否则同样罚款处理。”
纹章作为身份等级的象征，有严格的规定，其中纹章的大小、可分割的区域、配色、花纹以及上面所绘制的冠冕都有不同的限制，特别是上面的冠冕，每个贵族依照其身份等级的不同有不同的冠冕。
最低等的男爵有男爵冠，伯爵有银球装饰的伯爵冠，公爵的公爵冠则更加复杂一些，可装饰一些坠饰和宝石，有资格佩戴国王冠的目前只有威廉一人而已，不过他也为自己的三个儿子绘制了不同的冠冕，理查德是王位继承人冠，弗里德里希和罗伯特是亲王冠，他们也将拥有各自不同的纹章。
除了贵族和家族之外，每座城市也有相应的纹章，例如巴黎是扬帆出海的帆船和蓝底鸢尾花纹章的结合，用来表明塞纳河上的贸易不会因洪水断绝，这一口号代表“焚而不毁”的巴黎精神，伦敦则是红十字白底的圣乔治旗，两旁绘制着恶龙作为其扶盾者，这和圣乔治屠杀一头恶龙的传说密不可分。
纹章作为昭示身份和荣誉的标志，虽说不可以随意买卖，只能由威廉赐予，但却可以继承而来，它和领地一样都将作为贵族遗产继承的重要组成部分。
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