瑟夫从小就想当商人，所以成年以后，他便把家里的农地出租，举家搬进了城里，在那里开起了咖啡馆和酒店。
他把咖啡馆打造成了一个社交中心，不光是商人谈生意，就连市长和高管搞庆典也选择在他那里。
那个年代通讯不发达，做生意，最重要的便是情报和信息！
于是约瑟夫的咖啡馆让他在股票上积累了大量的财富。
同年春天，32岁的约瑟夫·摩根加入在北安普顿县的华盛顿慈善协会，当起了放债人，从此跻身银行业，成了私人银行家。
摩根银行业从此开始发迹。
约瑟夫总想把生意做得更大，所以一直在寻找发财的途径。
这期间他还买了一些轮船公司和运河的股票，但这些都是稳定的投资，回报总是不能让他满意。
1835年，约瑟夫经人介绍，投资参加了一家名叫“伊特纳火灾”的小型保险公司。
虽然哈特福德是全美保险业的发源地，但在当时，也仅有屈指可数的几家保险公司。
其实，约瑟夫的这项投资并不需要交现金，把信用作为一种资本，只需要在公司股东名册和期票上签上名字，就可以收取投保者交纳的手续费了，如果不发生火灾就可以稳赚不赔。
保险的地域包括纽约在内的许多大城市。
然而，这世界上最不容易预测的“人祸”也许就是火灾了。
就在约瑟夫成为这家保险公司的股东不久，纽约的一场大火不期而至了。
投资者们聚集在约瑟夫的旅馆里，一个个惊慌失措，像热锅上的蚂蚁。
而此时他们手里的股权成了烫手的山芋，都想扔给别人，很多人想自动放弃他们的股份，但谁会傻到这时候接手呢！
约瑟夫考虑良久，说：“我可以买下你们所有人的股份。”
很多人以为听错了，要知道约瑟夫可是很精明的生意人，况且这些股权要是折合成赔款，弄不好连他的旅馆也得搭上。
“不过我有个条件，”约瑟夫接着说，“在给他们赔款时要跟他们说清楚，下次签约投保时手续费要提高一倍。”
约瑟夫心想，获得赔偿的人和那些看到这家保险公司守信用的新客户也许会积极投保，这样，说不定会少亏点儿，也许还能小有盈利。
他的一个朋友也想冒这个险，两人凑了10万美元，派代理人到纽约处理赔偿事宜。
几天后，从纽约回来的代理人带回了大批投保人新投保的手续费。
伊特纳保险公司不仅因“信用可靠”在纽约名声大振，还让约瑟夫大赚了15万美元。
为了让儿子朱尼尔斯·斯宾塞·摩根懂得艰苦工作的价值并养成谦虚的品质，约瑟夫也经常带朱尼尔斯去农庄里干些杂活，甚至有时让他带上两头牛乘船到别处去放牧。
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